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2019雙11短視頻商家側玩法解讀

時間:2019-09-16 09:25來源:網絡作者:admin 點擊:
模板介紹

溝通釘釘群,群1已滿,群2:23111175 、群3:21968196、群4:23393551(加一個即可不要重復加群,已在群內的也請勿重復加群)

【什么是雙11短視頻爆款角逐玩法】

商家視頻內容化升級,全域聯動角逐爆款榜單,視頻內容可圍繞深度評測、開箱體驗、搭配攻略、時尚街拍、產地溯源等類型,與商品強關聯并且有良好的轉化數據表現;

【參與門檻是什么】

商家參與要求:

1、天貓雙11打標商家

2、淘寶淘寶嘉年華打標商家,短視頻層級在V3V4以上,分層查看地址:https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=brsjpk

商品參與要求:

1、天貓雙11打標商品

2、淘寶嘉年華打標商品

3、每個商家參與商品不超過15

爆款角逐會場準入條件:

1、僅限雙11打標商品(嘉年華商品進入外圍會場)

2、報名內容裝修到商品主圖視頻

【時間安排】

【玩法解讀】

【報名流程】

作戰時間節奏圖

【預報名流程】(時間:9月6日-10月20日)

1、通過旺鋪素材中心-視頻 發布欄目視頻

2、同條視頻裝修到商品主圖

3、預報名審核通過的內容無需再次操作投稿,商家后續會受到一條雙11入圍通知(1010日)點擊確認通知消息即成功入圍,地址:https://sucai.wangpu.taobao.com/?spm=a211b7.9460856.0.0.2d4d1e7dkX1B3X#/manage/video?_k=9ga6o1

4、入圍成功后商家操作裝修到店鋪及添加權益獲得更多曝光資源

注意事項:

1、視頻內容報名時間早于雙11報名時間,商家可根據雙11貨品安排預報希望參與大促的商品

2、預報名發布欄目視頻下掛寶貝數量為 1,且該寶貝主圖視頻與欄目視頻為同一條(視頻id一致)

【新內容補報名流程】(時間:10月15日-11月5日)

1、商家賬號登錄內容創作者平臺,地址:https://we.taobao.com

2、進入活動投稿

3、找到雙11本店爆款角逐活動根據招稿要求進行報名

4、次日查看結果確認是否入圍

注意事項:

1、1015日新內容補報名開啟,支持全新內容報名,預報名內容審核通過商家無需重復報名;

2、進入雙11會場條件:已入圍內容、裝修到商品主圖、11打標商品

3、1010  視頻報名情況可查詢,入圍視頻可在私域及外圍會場展現,進入會場需滿足會場條件;

【內容要求】

1、內容要求:視頻內容為深度評測、開箱體驗、搭配攻略、時尚街拍、產地溯源等類型,與商品強關聯并且有良好的轉化數據表現,可在視頻中口播引導加購、收藏、權益領取

2、審核問題:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10600435?_k=rjxdx6

【優質案例】

本店爆款視頻家居百貨行業案例,更多案例戳這里:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/ra23ks

本店爆款視頻服飾類行業案例,更多案例戳這里:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/gl34l5

本店爆款視頻美妝行業案例,更多案例戳這里:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10600381?_k=xdbf9k

 

本店爆款視頻3C數碼行業案例,更多案例戳這里:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/pzoc5b

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【資源安排】

1、哇哦視頻頭部坑位、中插banner

2、哇哦視頻專屬“本店爆款”活動tab

3、猜你喜歡流量傾斜、特殊打標主

4、搜索結果頁直達、流量傾斜、特殊打標

5、本店爆款會場頁面,全域短視頻回流

6、本店爆款外圍資源(淘寶嘉年華商品)如下圖

11本店爆款玩法FAQ

1.視頻入圍雙11爆款角逐會場的條件?

1)視頻不是單純的素材,有發布過內容(包括欄目視頻發布成功且審核通過)

2)該條內容同步裝修到商品主圖

2.我的主圖視頻能不能直接投稿?

主圖視頻需要滿足淘寶短視頻公域內容要求,純單品展示、幻燈片剪輯、拍照過程中的花絮剪輯不要!

現有的主圖視頻無需再次通過欄目發布,1015日前后,官方會根據主圖視頻的數據表現發送反向邀約,屆時商家補充封面、標題等字段后內容即可入圍,96日開啟的欄目視頻入口建議根據官方要求制作新內容不要用現有的主圖視頻投稿!

特別提醒:單條內容會做去重,不要多入口重復投稿!

3.我原本的欄目視頻下面掛個多個寶貝怎么辦?

本次雙11爆款會場所有的視頻下掛商品卡片長期展示,且為單品,不支持多品展現,同條內容只支持一個寶貝參與活動,如是多個寶貝的請發布多條視頻內容。

4.發完欄目視頻必須同步到主圖嗎?

是的,需要保持是同一個內容化的視頻,在透出到會場會校驗是否欄目和主圖都用的這個視頻,若任意一個場景未發該視頻,則無法再會場透出;

5. 報名的必須是單商品視頻嗎?

必須是單品視頻,預報名發布欄目視頻下掛寶貝數量為 1,且該寶貝主圖視頻與欄目視頻為同一條(視頻id一致)

6. 店鋪sku比較少,可以一個商品發多條內容型視頻嗎?

建議前期可以發布多條欄目視頻測試數據,發布的內容只要通過審核即可進入公域,111日起挑選數據表現最好的那條視頻打榜(需要裝修到主圖)

7.我不會做視頻,有推薦的制作視頻的服務商嗎?

若大家不會自己做視頻的,也可以在官方平臺找三方服務商制作,鏈接戳這里:https://market.m.taobao.com/apps/abs/10/616/eeeku?spm=a213zx.2184214.wb-qszh-190617-nav-kissy61.3.4f2dCgyjCgyjAI&psId=2238182

文章來源:淘寶短視頻



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